MAPA CONCEPTUAL DEL SITIO

¿ Ha logrado la radio mantenerse vigente frente al fenómeno televisivo?

En un primer lugar para poder contestar esta pregunta debemos tener presente el segmento de población al que nos referimos. En este sentido, ¿podemos afirmar que la radio sigue teniendo pre-eminencia sobre la tele en la llamada “Tercera Edad”?
Sin duda, la gran mayoría de los integrantes de este sector de la sociedad arrastran de tiempos pasados el hábito de escuchar la radio y les es muy díficil despegarse de ello. Sin embargo, es evidente que hoy en día la radio no significa lo que significaba antes. Años atrás formaba parte de la vida de las personas, era aquella “amiga incondicional” que siempre iba a estar aún en los peores momentos. La gente se juntaba a escucharla, iba a comer, trabajaba y hasta se iba a dormir con ella.
Hoy, con el avance de las nuevas tecnologías cuesta pensar que la radio sigue siendo lo que era antes. Sin duda el fenómeno televisivo ha irrumpido con mucha fuerza, sobre todo en los más jóvenes quienes nacieron inmersos en un mundo de constante avance donde un día aparecía el primer celular , con el que sólo podían realizar y recibir llamados y despúes de un tiempo se encuentran con un Iphone donde no solo pueden escuchar música, realizar llamadas y recibir mensajes, sino que también pueden estar conectados las 24hs del día, en permanente contacto con el mundo que los rodea. Es indudable que en estos días los jóvenes demandan otro ritmo y otros contenidos.
A pesar de esto, no podemos dejar de mencionar el hecho de que la radio se fue modernizando a lo largo de los años y logró adaptarse a lo que la nueva sociedad hoy le demanda. No sólo ha mantenido su público sino que también ha logrado llegar a nuevos sectores de la población. Ha encontrado también la forma de llegar a esta nueva juventud, creando programaciones como las que podemos encontrar en FM, donde ahora el jóven no sólo escucha los temas de moda sino que también puede participar. Basandonos en todo lo mencionado podemos concluir diciendo que lejos de ser la Radio un medio de comunicación en decadencia está creciendo más rápido de lo esperado desde los ángulos de la producción, avances tecnológicos, contenido de su programación, aspectos sociales, etc. Lejos de haber sido desplazada por la televisión, sigue hoy en día funcionando y cada vez con más fuerza.

Estilos de Locuciones Profesionales

Las locuciones que realizan los profesionales presentan diversos estilos según el objetivo y la intencionalidad de las mismas. La comunicación que se establece en el medio radiofónico es directa, pero a su vez debe no “aburrir” al oyente, por ello, la voz de los locutores profesionales deben poseer un lenguaje vivo, con ritmo y musicalidad.

Todos los matices de los que se puede componer la voz humana, hacen en la radio quizás sea más relevante cómo se dice que lo que se dice. Los locutores profesionales poseen la virtud de tener una voz agradable para nuestro oído, pero sin duda, han debido educarla y cuidarla para lograr la perfección musical, expresiva, de dicción, etcétera.

Aún así, no todas las voces de los locutores profesionales sirven para dar información, o para locutar según que tipo de mensajes, o mejor dicho, no son adecuados según el tipo de locución que se requiera. Los tipos de voces que se empelan en las locuciones pueden ser graves, medias o juveniles. Los tonos que se les aplica pueden ser desde promocional, corporativo, cálido, documental, interpretado, infantil, narrativo,

¿Porqué elegir la radio como medio publicitario?

La publicidad audiovisual cuenta con cualidades como el despliegue a todo color y en movimiento de los cuales el anuncio radiofónico carece. Es por esto que la radio a dejado la primera opción de los grandes anunciantes. El desarrollo de los medios publicitarios como la televisión o el cine ha opacado el trabajo de la publicidad radiofónica. ¿Pero por qué se siguen haciendo avisos en la radio? Éste anuncio implica un gran esfuerzo por parte del público, éste debe dar vida a lo que está escuchando y si bien es verdad que una imagen vale más que mil palabras la imaginación del hombre es ilimitada y no hay publicidad que la alcance.

¿Qué se tiene en cuenta al momento de decidir si hacer o no una campaña radiofónica?
Un factor muy importante que se tiene en cuenta en la elección es el bajo costo de producción del medio en comparación con otros. Es muy accesible aunque el éxito de algunos programas ha hecho el anuncio inaccesible para las pequeñas empresas. Esto implica que (en condiciones normales) el oyente no cambia la emisora por lo tanto con un solo aviso se efectiviza la llegada del mensaje al público.
También es muy importante tener en cuenta el uso que se le da a la radio. No es un mero medio de comunicación o entretenimiento, también es una gran compañía para los que se trasladan en auto o aquellos que utilizan los últimos celulares con radio en los transportes públicos, los negocios y establecimientos en los que se sintoniza todo el día. Esta diversificación en un público tan homogéneo dio lugar a que la publicidad utilice este medio como discriminador de audiencias por edad, intereses, sexo, geografía (por el alcance de ciertas emisoras) y aun que no se pueda determinar el impacto en cada audiencia, se puede asegurar que lo han recibido las personas requeridas.

Ahora bien ¿la variedad de anuncios es tan grande como su audiencia? Cuñas, palabras, promociones, entrevistas o comunicados intercalados en el discurso normal del locutor (esto le da cierto formato de noticia que interesa más que los anuncios), jingles y slogans que si son lo repetitivos en la justa medida y creativos el oyente los aprende y repite.
¿Qué pautas sigue generalmente el aviso radiofónico? En principio se tiene en cuenta el programa en el cuál se lo va a insertar –si es para jóvenes, adultos, mujeres etc.- y si se utiliza la cita de autoridad, la persona a la que se cita es generalmente un líder de opinión en ese aspecto debido a que si confían en ese líder confiarán por consecuencia en el producto anunciado.
Pero una pregunta que queda remanente es: los programas de radio interactivos que dialogan con su público e insertan publicidades en espacios que quedan libres ¿tienen un resultado positivo o es molesto para las audiencias?

¿Hasta que punto la radio es el medio adecuado para hacer publicidad por el bajo costo que ofrece?

La radio ofrece un gran alcance, frecuencia y la opción de una selectividad a un costo muy bajo. A su vez, la producción radiofónica es en sí barata. Pero, ¿es el costo del medio el criterio principal que hay que tener en cuenta a la hora de la elección del canal para comunicar? La radio conlleva una gran limitación cuando se priva la imagen. Muchos productos necesitan ser vistos para ser entendidos y captados. Para la sociedad actual, parece que cuando falta la imagen y el movimiento algo está incompleto. Por otro lado, por más bajo que sea el costo que uno pague para comunicar por radio, si no logra la atención del oyente, de nada sirve. Y éste es otro inconveniente que tiene la radio; el grado de atención de una audiencia disminuye por distintas razones (concentración en otra cosa, distancia respecto del aparato, intervención de personas) ¿Hasta que punto el costo lleva entonces a justificar estos inconvenientes? Seguramente lo justificará cuando lo que se logre sea mayor de lo que se pierda, es decir, en la medida en que se logre lo que se quería lograr, más alla de los riesgos que pueda tener. Porque la radio ofrece beneficios interesantes para las empresas comunicadoras como ser una alta segmentación geográfica (muy bueno para ser campañas locales), una segmentación demográfica y psicográfica, la inmediatez, cercanía y complicidad que propone a la audiencia, sus amplias posibilidades de contacto ya que el púlico la puede escuchar en sus hogares, trabajo, conduciendo.
Pero junto al beneficio de audiencias limitadas encontramos también un problema; cuando muchas estaciones compiten por la misma audiencia, los anuncios que quieren cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones o a sí mismo necesiten producir comerciales que sobresalgan del resto, y esto tal vez no les resulte muy rentable. Entonces, ¿continua el "bajo costo" siendo un criterio importante por el cual inclinarse hacia la Radio como medio de comunicación?

FESTIVALES DE PUBLICIDAD

GANADORES - CATEGORÍA RADIO
CARACOL DE PLATA


GANADOR 2006

Título Funes
País Argentina
Agencia Diálogo Publicidad
Institución Fundaler
Patrocinador Consejo Publicitario Argentino



FINALISTAS 2006

Título El silencio no es salud
País Argentina
Agencia ADN Comunicación
Patrocinador Consejo Publicitario Argentino


Título Alzheimer
Medio Radio
País Chile
Agencia Unitas Chile
Institución Corporación Alzheimer Chile



- CLIO AWARDS

GANADORES 2008



- FIAP
- FESTIVAL DE CANNES
- NEW YORK FESTIVAL

Breve introducción

Desde la aparición de la radio, la publicidad se ha ido adaptando a su evolución. Sin Embargo el surgimiento de la televisión la desplazó al segundo lugar en ranking de audencia y cuarto en inversión publicitaria. Con esto nos referimos a que la publicidad en la radio es más económica que en cualquier otro medio de comunicación. Sin embargo, a pesar de esto no deja de ser efectiva.
La falta del componente visual establece una vinculación más estrecha entre la radio y el oyente, quien además puede estar abocado a sus tareas y gozar de la programación. El mensaje publicitario llega de forma más directa porque cada uno lo personaliza de acuerdo a sus experiencias y su capacidad de imaginación. De esta manera podemos afirmar que dicho mensaje en radio no requiere pasividad en el receptor, requiere que el espectador esté atento a tratar de entender y a recrear en su cabeza lo que el mensaje quiere transmitir.
Otro de los factores que ayudan a que la publicidad radiofónica sea tan efectiva es el hecho de que no hay zapping, distinto de la tv. Este ultimo es un factor muy importante ya que al no haber zapping, la publicidad tiene una mayor posibilidad de llegar al oyente y atraer su atención.